No dia 04 de março de 2026, o grupo de alunas do 3º semestre do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda do UniSALESIANO de Lins, composto por Ana Clara, Débora, Maria Clara e Maria Eduarda, realizou uma visita técnica às unidades do McDonald’s e do Burger King, com o objetivo de observar e compreender, na prática, as estratégias de vendas e de merchandising adotadas por ambas as marcas.

A atividade foi desenvolvida no âmbito da disciplina de Merchandising, ministrada pela Prof.ª Me. Bruna Barbosa, que propôs a experiência como forma de aproximar os estudantes da realidade do mercado e das práticas profissionais da área.

Durante a visita, foram analisados aspectos como posicionamento de marca, utilização de cupons de desconto e relacionamento com o cliente. As alunas identificaram que ambas as redes utilizam cupons promocionais como estratégia de fidelização e incentivo ao consumo, além de investirem em aplicativos que oferecem benefícios exclusivos aos consumidores.

Também foram observadas as estratégias de comunicação visual, organização do ambiente e ações de merchandising no ponto de venda, evidenciando como a experiência do consumidor influencia diretamente o processo de decisão de compra.

A partir da atividade, foi elaborado um trabalho acadêmico comparativo entre as duas marcas, abordando campanhas publicitárias, estratégias de cupons, fidelização e práticas de merchandising. A experiência proporcionou uma compreensão mais aprofundada dos conteúdos estudados em sala de aula, contribuindo para a formação crítica e estratégica dos discentes.