A professora\u00a0Eliane Cintra Rodrigues Montresol, do quadro de docentes do Centro Universit\u00e1rio Cat\u00f3lico Salesiano Auxilium \u2013 UniSALESIANO de Ara\u00e7atuba, publicou artigo de sua autoria no livro Televis\u00e3o Digital na Am\u00e9rica Latina: Avan\u00e7os e Perspectivas. A obra, que tem como organizadores Osvando J. de Morais e Maria Cristina Gobbi, foi lan\u00e7ada no final do m\u00eas de setembro pela Editora Intercom.<\/p>\n
O cap\u00edtulo escrito por Eliane tem como tema\u00a0A Propaganda e a publicidade na TV digital: um estudo explorat\u00f3rio de tend\u00eancias. Nele, a autora destaca que a TV digital, j\u00e1 chamada de TVD, promete um novo cen\u00e1rio para a propaganda no Brasil, tendo em vista que a proposta do governo brasileiro \u00e9 que ela agregue novas tecnologias e servi\u00e7os, passando a ser interativa e permitindo ao telespectador a possibilidade de trocar informa\u00e7\u00f5es com o transmissor e produzir conte\u00fado.<\/p>\n
Eliane explica que embora a proposta j\u00e1 seja uma realidade em algumas capitais ela ainda se encontra em fase de implanta\u00e7\u00e3o no Brasil, trazendo benef\u00edcios como a melhoria na imagem e som e recursos de interatividade que est\u00e3o sendo testados. Em se tratando de \u00e1rea emergente, h\u00e1 a necessidade de contribui\u00e7\u00f5es resultantes de estudos e pesquisas e, neste contexto, a colabora\u00e7\u00e3o da autora se d\u00e1 no sentido de analisar as mudan\u00e7as que est\u00e3o ocorrendo na publicidade e propaganda para a TV e faz um breve relato do panorama atual que envolve esta \u00e1rea frente \u00e0s possibilidades que a TVD poder\u00e1 proporcionar.<\/p>\n
A metodologia utilizada consistiu de pesquisas de teor bibliogr\u00e1fico, explorat\u00f3rio e documental, realizadas a partir da localiza\u00e7\u00e3o, leitura e descri\u00e7\u00e3o de fontes na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, m\u00eddia, publicidade e tecnologia, oferecendo um referencial te\u00f3rico de apoio acerca do processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e cria\u00e7\u00e3o de novas formas de propaganda, tendo como base a interatividade e o entretenimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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