Alunos do 5\u00ba termo de Publicidade e Propaganda do UniSALESIANO de Ara\u00e7atuba realizaram, entre os dias 2 e 25 de maio, uma pesquisa de m\u00eddia no campus universit\u00e1rio que confirmou – embora em um universo pequeno de pesquisados – a tend\u00eancia das pessoas acessarem um n\u00famero maior de conte\u00fados em redes sociais, que s\u00e3o partes das m\u00eddias sociais, do que em outros ve\u00edculos da internet, com os portais, por exemplo.<\/p>\n
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O trabalho realizado pelos alunos, sob coordena\u00e7\u00e3o da Prof.\u00aa Lilian Pacchioni, apresentou alguns insights sobre dados de pesquisa de m\u00eddia, em especial, como anda a rela\u00e7\u00e3o dos estudantes com a internet. Os resultados apresentaram acessos aos portais de conte\u00fados variados UOL e Terra; o acesso ao youtube; \u00e0s redes sociais facebook e instagram e o impacto de propagandas veiculadas no youtube.<\/p>\n
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Utilizou-se a leitura quantitativa dos dados. A t\u00e9cnica amostral definida foi, primeiramente a estratificada: separaram-se por g\u00eaneros – homens e mulheres dos cursos definidos pelos pesquisadores – e, em seguida foi a t\u00e9cnica aleat\u00f3ria – estudantes e funcion\u00e1rios do Unislaesiano, destes mesmos cursos definidos pelos pesquisadores. Os cursos pesquisados foram: Administra\u00e7\u00e3o de Empresas, Arquitetura, Ci\u00eancias Cont\u00e1beis, Direito, Educa\u00e7\u00e3o F\u00edsica e tamb\u00e9m funcion\u00e1rios do Centro Universit\u00e1rio.<\/p>\n
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Os dados obtidos apresentaram altos \u00edndices de acesso \u00e0s m\u00eddias sociais. O acesso ao Facebook, Youtube e Instagram, por parte de homens, mulheres e em geral de todos os cursos, apresentou sempre \u00edndices bem maiores do que o acesso aos chamados \u201cportais horizontais abertos\u201d UOL e Terra, com conte\u00fados variados. Os dados confirmaram que o ambiente da web \u00e9 prop\u00edcio para a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o de diferentes segmentos de anunciantes. Por\u00e9m, uma curiosidade chamou bastante a aten\u00e7\u00e3o dos pesquisadores: apesar da maioria dos pesquisados informarem que acessam o portal Youtube, foi muito insignificante o \u00edndice de pesquisados que prestam aten\u00e7\u00e3o em propagandas neste portal, aqueles famosos an\u00fancios no in\u00edcio de um v\u00eddeo.<\/p>\n
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Este dado, portanto, confirma uma tend\u00eancia: em se tratando de novos formatos de m\u00eddia digital onde h\u00e1 uma enorme preocupa\u00e7\u00e3o por parte de anunciantes em se trabalhar conte\u00fados, as tradicionais propagandas na internet parece n\u00e3o surgir mais efeitos em termos de visibilidade. A chamada publicidade nativa que nada mais \u00e9 do que produzir conte\u00fados relevantes e mais \u201cnatural\u201d, percebida em conte\u00fado editorial patrocinado, parece ser um formato que veio para se consolidar como um estrat\u00e9gia ideal para marcas que querem fidelizar seus p\u00fablicos.<\/p>\n
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Os pesquisadores foram divididos em grupos, que s\u00e3o denominados Ag\u00eancias Experimentais, s\u00e3o elas: Elo, Mudi&fique, N\u00f4made, Sinergia, Yoota e YZ. A apresenta\u00e7\u00e3o dos dados foi feita por meio de gr\u00e1ficos elaborados pelo aluno Lucas Gon\u00e7alves, do 5\u00ba termo de Publicidade e Propaganda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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